兼收并蓄，融合發(fā)展，“雙效”統(tǒng)一“走出去”

 《國際出版周報(bào)》（ 2018年1月8日 A09版）

“走出去”是加快國際傳播  能力建設(shè)的重要內(nèi)容和路徑

黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出，“中國開放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開越大。要以‘一帶一路’建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強(qiáng)創(chuàng)新能力開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的開放格局。拓展對(duì)外貿(mào)易，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)?！?/span>

推動(dòng)形成全面開放新格局，建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國，是我國貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)重要工作，是中國出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)大的時(shí)代背景或者說戰(zhàn)略環(huán)境。

在堅(jiān)持“引進(jìn)來”的同時(shí)，做好“走出去”的工作是中國出版發(fā)展的一個(gè)重大時(shí)代命題。

同時(shí)，黨的十九大報(bào)告也明確提出要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，切實(shí)提高國家文化的軟實(shí)力”。

這對(duì)于出版企業(yè)來說，是一個(gè)更為具體的發(fā)展要求，“走出去”是加快國際傳播能力建設(shè)的重要內(nèi)容和路徑。

因此，可以說，無論是從整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略層面還是國家對(duì)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的具體部署層面，對(duì)中國出版“走出去”都提出了要加強(qiáng)、要?jiǎng)?chuàng)新、要高效的新的期待和要求。

當(dāng)然，從另一方面來說，這些要求，這些國家發(fā)展的定位和部署，也正是中國出版“走出去”的一個(gè)大好發(fā)展機(jī)遇。

我們出版企業(yè)要做的，就是緊緊抓住黨的十九大帶來的發(fā)展新機(jī)遇，將發(fā)展新要求轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動(dòng)力，更快更好地“走出去”，拓展可持續(xù)發(fā)展的更好模式、更多可能和更大空間，不僅滿足我國人民對(duì)美好精神文化生活的需求，也為“共命運(yùn)”的全球各國人民提供更為豐富、更有營養(yǎng)的精神食糧。

“雙效”統(tǒng)一需要文化自信和創(chuàng)新性相結(jié)合

從某種意義上說，“走出去”本身就體現(xiàn)了“雙效”統(tǒng)一。

一些好的產(chǎn)品、好的項(xiàng)目甚至是企業(yè)“走出去”，不僅體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)方面的收益，本身就是中國出版的一種跨境傳播， 必然會(huì)產(chǎn)生一些影響，這種影響力其實(shí)就會(huì)是一種很好的社會(huì)效益。

那么，“走出去”的過程中如何更好地實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一？

在我們看來，首先就是要有堅(jiān)定的中國立場(chǎng)和價(jià)值觀，要有文化自信。

唯其立場(chǎng)堅(jiān)定、文化自信，才能在國際傳播與交流中保持從容自立，更好地實(shí)現(xiàn)平等交流和欣賞認(rèn)同。

其次，要高度重視中國文化在國際傳播中的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”與“創(chuàng)新性發(fā)展”，“中餐西吃”“中學(xué)西用”，要用跨文化傳播的思維和方式把我們優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源通過海外的主流渠道進(jìn)行銷售和傳播，進(jìn)而有效形成品牌影響力和文化吸引力。

也唯其創(chuàng)造性“走進(jìn)去”，才能更好打開傳播局面和市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)“雙效”相統(tǒng)一、共提升。

必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、出版方向和價(jià)值取向

黨的十九大報(bào)告明確提出的“堅(jiān)持推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體” 是一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)性的偉大構(gòu)想，“一帶一路” 的倡議可以說是實(shí)施這一偉大構(gòu)想的框架方案。

“推動(dòng)形成全面開放新格局”雖然是在“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系” 的戰(zhàn)略任務(wù)中提出的重要目標(biāo)，但是這種“全面開放新格局”肯定是不囿于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的。

近40年的改革開放的偉大實(shí)踐也生動(dòng)說明，隨著改革開放的深化，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化建設(shè)等各領(lǐng)域都會(huì)更生自新。

對(duì)于出版業(yè)而言，“全面開放新格局” 一方面意味著在體制機(jī)制、市場(chǎng)環(huán)境、金融環(huán)境、資本和行業(yè)門檻等方面更加開放、穩(wěn)健、科學(xué)、合理，另一方面意味著行業(yè)機(jī)制、模式、業(yè)態(tài)等方面的改革創(chuàng)新。

做出版必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、出版方向和價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新能力開放合作，必須是在牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)的前提下。

黨的十九大報(bào)告也明確指出，“注意區(qū)分政治原則問題、思想認(rèn)識(shí)問題、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問題”，既要切實(shí)加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理，同時(shí)也要在生產(chǎn)要素方面敢于大膽改革、勇于交流合作、善于協(xié)同創(chuàng)新，以開放合作激活出版業(yè)的創(chuàng)造性和活力，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國  就是展現(xiàn)精彩紛呈的中國故事

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。中國五千年的深厚歷史文化積淀，博大精深，中國故事豐富而美好。

講好中國故事，既要講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，又要講好中國為破解發(fā)展難題、應(yīng)對(duì)全球挑戰(zhàn)貢獻(xiàn)的中國智慧和中國方案的深思熟慮，更要講好中國人民在實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國夢(mèng)的征程中的勠力奮進(jìn)，也要講好思想文化研究和中國科學(xué)探索實(shí)踐的深邃雄奇。

做到展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，自然就會(huì)呈現(xiàn)一系列精彩紛呈的中國故事。

我們常說，“藝術(shù)無國界”， 其實(shí)中國故事所能體現(xiàn)出的文化藝術(shù)魅力和思想光輝，也是全球人民可以共享的文明成果。

我們要有一種文化自信，也更要有一種傳播的藝術(shù)，以一種誠摯交流的心態(tài)和姿態(tài)去講中國故事，增強(qiáng)世界各民族間的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，形成共識(shí)自然就會(huì)增強(qiáng)其感召力。

我們也常說，“民族的就是世界的”， 我們的中國故事、我們的民族傳奇，也是獨(dú)特的民族智慧結(jié)晶，唯其獨(dú)特，才會(huì)有很強(qiáng)的吸引力，可以在世界的多樣性和可能性方面給世界各國人民提供一個(gè)可資參照借鑒的樣本。

要講好中國故事，可以從中國故事要義和思想光輝的共通性和獨(dú)特性入手。

比如說我們廣西師大社已經(jīng)賣出多個(gè)語種版權(quán)的《平如美棠》一書，可以說是一個(gè)地地道道的充滿中國味道的中國故事。

但是其中被譽(yù)為“平凡人的愛情圣經(jīng)”的愛意與情思，確實(shí)是全人類的一個(gè)美好的情感共振點(diǎn)，去年初法語版一上市就脫銷，很快就達(dá)到了數(shù)萬冊(cè)的銷量，在法國引起了強(qiáng)烈反響。

 “走出去”的過程要堅(jiān)定文化自信

對(duì)于出版企業(yè)來說，堅(jiān)定文化自信，首先就是要對(duì)中華文化和文明成果有一種自尊和從容， 我們是要積極地“走出去”，但我們不能僅是急不可耐地“送出去”，也不能是簡單粗暴地“推出去”，更不能隨波逐流地“跟出去”。

這種“走”，應(yīng)該是一種國際舞臺(tái)上的不卑不亢、閑庭信步，應(yīng)該是一種T臺(tái)上的神采煥發(fā)、魅力四射。

“走出去”的過程中要堅(jiān)定文化自信，首先就要有文化的自尊感，這種自尊，是飽含文化自信和自豪，是充滿誠意的文化展現(xiàn)與交流。

其次是要有文化的大格局，現(xiàn)在我們國家倡導(dǎo)“人類命運(yùn)共同體”的構(gòu)建，文明是這個(gè)“共同體”的重要部分，我們“走出去”必須從這個(gè)高度上來謀篇布局、來全力推進(jìn)，要看到我們對(duì)人類文明的貢獻(xiàn)、對(duì)全球文化交流的獨(dú)特價(jià)值，“走出去” 是為了實(shí)現(xiàn)我們文化的傳播和應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”是文化創(chuàng)意行業(yè)的基因，是出版行業(yè)的生命力和創(chuàng)造力的源泉。在我們看來，這主要體現(xiàn)在出版業(yè)發(fā)展思維、路徑、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面。

我們不能僅僅是把一些好的內(nèi)容資源做出外語版的圖書就萬事大吉了，而是要考慮怎么來呈現(xiàn)、怎么來實(shí)現(xiàn)這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的有效傳播。

我們廣西師大社在通過兩次海外并購基本搭建好跨國發(fā)展平臺(tái)后，實(shí)現(xiàn)了全球品牌、內(nèi)容、渠道、人力與資金資源的“一體化”集約調(diào)配，“全球組稿，中英共版，國際發(fā)行”，形成了全球出版?zhèn)鞑バ履Ｊ健?/span>

共商共建共享是實(shí)現(xiàn)文化  交流傳播的一種有效路徑

開放帶來進(jìn)步，封閉必然落后?！白叱鋈ァ币殉蔀閲覒?zhàn)略，而國際合作更是成為各國的一個(gè)共識(shí)。

我們說的文化“走出去”，不僅僅是文化產(chǎn)品“走出去”，更是要輸出模式、輸出理念、輸出服務(wù)和創(chuàng)意。

那么，在中外人文交流中，必然要分清孰為“體”、孰為“用”。兼收并蓄，“以我為主”融合發(fā)展，這自然是應(yīng)該堅(jiān)持的一個(gè)原則。

全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球資源的調(diào)配和生產(chǎn)協(xié)同是至關(guān)重要的。我們常講“協(xié)同創(chuàng)新”，其實(shí)全球化“協(xié)同創(chuàng)新”也是非常重要的一個(gè)內(nèi)涵。

我們依托集團(tuán)海外公司品牌、渠道、人才等優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)合海內(nèi)外的一些同仁和機(jī)構(gòu)，聯(lián)合構(gòu)建的藝術(shù)與設(shè)計(jì)國際傳播共享平臺(tái)“藝術(shù)之橋”，可以說是“共商共建共享”理念的一個(gè)生動(dòng)體現(xiàn)。

我們著眼于文化藝術(shù)交流傳播，把我們集團(tuán)的海內(nèi)外渠道平臺(tái)化，資源共享化，聯(lián)合各方力量打造一個(gè)第三方平臺(tái)，推動(dòng)中國藝術(shù)設(shè)計(jì)和出版創(chuàng)意“走出去”，推動(dòng)世界文化藝術(shù)的交流傳播。

共商共建共享，是協(xié)同創(chuàng)新的重要原則，也是更好地“走出去”，實(shí)現(xiàn)文化交流傳播的一種有效路徑。