本書是廣告與傳播專業(yè)的本科教材。全書分為七章，第一章：文化項(xiàng)目的環(huán)境分析，第二章：文化項(xiàng)目的市場調(diào)研，第三章：文化項(xiàng)目的創(chuàng)意挖掘，第四章：文化項(xiàng)目的方案撰寫與執(zhí)行，第五章：文化項(xiàng)目的營銷推廣，第六章：文化項(xiàng)目的媒體策劃，第七章：文化項(xiàng)目的融資與財(cái)務(wù)預(yù)算管理。本教材將包含文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)意與策劃以及落地執(zhí)行的全部內(nèi)容，主要依據(jù)文化創(chuàng)意類項(xiàng)目從前期調(diào)研到落地執(zhí)行的全過程來進(jìn)行編寫，計(jì)劃解決目前文化項(xiàng)目策劃類教材理論多，實(shí)操性差的現(xiàn)狀。

黃露，廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長，教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：藝術(shù)傳播、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。主持并完成“中國—東盟合作新階段區(qū)域性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”等區(qū)教育廳科研立項(xiàng)3項(xiàng)，區(qū)級教改課題1項(xiàng)，作為主要成員參與國家哲社課題1項(xiàng)，省部級課題2項(xiàng)，在《新聞與寫作》《廣西社會(huì)科學(xué)》等核心期刊發(fā)表論文二十余篇。