無論是對冒險(xiǎn)發(fā)起這樣一個(gè)項(xiàng)目的企業(yè)，還是對參與這個(gè)過程的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來說，品牌升級都是在過程中存在諸多不可預(yù)見的困難的一種微妙活動(dòng)。在進(jìn)行品牌升級之前，一定要事先思考以下問題：這是展開這項(xiàng)活動(dòng)的適當(dāng)時(shí)機(jī)嗎？我們所談?wù)摰氖擒泴?shí)力進(jìn)化還是蛻變呢？品牌升級是否解決了已然明確的問題，又能否體現(xiàn)真正的發(fā)展優(yōu)勢呢？除了這些核心問題之外，設(shè)計(jì)師還需應(yīng)對其他問題：如何在充斥著眾多品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)上推出與眾不同的作品呢？如何在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境中設(shè)計(jì)出有意義且令人滿意的作品呢？本書所收錄的來自全球的品牌升級項(xiàng)目，從本質(zhì)上解決了這些關(guān)鍵性問題，并強(qiáng)調(diào)了品牌設(shè)計(jì)在公司、機(jī)構(gòu)或團(tuán)體發(fā)展過程中偶爾被低估的重要作用。

約翰?德比是Brand Brothers品牌設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人之一兼創(chuàng)意總監(jiān)，該公司成立于2010年，位于巴黎和圖盧茲。他們?yōu)槠髽I(yè)制定品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)視覺標(biāo)識(shí)并進(jìn)行品牌推廣，從而幫助受眾了解企業(yè)的雄心壯志。Brand Brothers努力讓設(shè)計(jì)變得實(shí)用、協(xié)調(diào)，使品牌變得可靠、透明。他們是2014年Transform Awards銅獎(jiǎng)、2015年Transform Awards金獎(jiǎng)和2016年Transform Awards銀獎(jiǎng)的獲得者。

序言

更新老化品牌

追隨品牌發(fā)展

吸引更多/ 新的受眾群體

強(qiáng)化品牌辨識(shí)度

索引